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一提起形象設計，很多企業主都會在第一時間把商標LOGO搞定，但其實他們真正想要的是“品牌”。品牌才是吸引并留住消費者的關鍵。諷刺的是，設計的本意是要將日常體驗用易懂、直觀的方式變現出來，但卻總是讓一堆術語稿得格外“高深”，讓人不知所云。那么，商標LOGO、品牌、品牌識別這三個概念究竟意味著什么？

商標LOGO是將一家企業區別于其他企業的識別符號，相當于我們的名字。品牌是企業宗旨的具象化，是企業業務核心的理想化表達。而品牌識別表現的是企業本身；它并非是一個僵化的概念，而是會隨著企業的發展逐漸進化、改變。

那些強大品牌的創造者都不會將眼光局限于一個燙畫LOGO.它們用具有光度的設計思維豐富著企業的形象，并將其以一種鮮活的方式表現出來。